Hublot recicla café Nespresso e cápsulas de alumínio em novo relógio

Dec 16, 2023

PARIS —Qualquer hora é hora do café com a colaboração revelada na quinta-feira entre a relojoeira de luxo Hublot e a pioneira em café em porções Nespresso.

Mas não vem em um copo.

Em vez disso, ele assume a forma do Big Bang Unico Nespresso Origin, um relógio que embala uma mensagem de circularidade em seu formato verde vivo de 42 mm.

"Um relógio mecânico é talvez o produto mais sustentável do mundo porque é eterno", disse o CEO da Hublot, Ricardo Guadalupe, ao WWD antes do lançamento. “Portanto, devemos encontrar outras maneiras de falar sobre ecologia, falar sobre proteção do planeta, falar sobre circularidade ou reciclagem”.

Concebido para incorporar a ideia de que a reciclagem de matérias-primas pode ser o epítome do luxo, o relógio de 42 milímetros apresenta uma caixa feita de alumínio reciclado – um terceiro proveniente de cápsulas Nespresso – e vem com duas pulseiras usando o sistema intercambiável One Click patenteado. Tanto o estilo de tecido 100% reciclado quanto sua contraparte de borracha contêm pó de café.

O relógio está alojado na novíssima "GreenBox" da Hublot, uma caixa esculpida em carvalho até as dobradiças e com um interior removível feito de 98% de componentes ecológicos e reciclados. Os logotipos das marcas em seu exterior foram feitos com mais borra de café para esta instância específica.

Para o CEO da Nespresso, Guillaume Le Cunff, o relógio incorpora valores compartilhados de precisão, inovação "e não se esqueça, a suíça das duas marcas", mas também a ideia de que "não há nada que possamos consertar sozinhos" nas questões de hoje.

Um relógio sofisticado é, portanto, "o exemplo concreto de quanto valor você pode colocar na circularidade", segundo o executivo da Nespresso, e é o "topo da pirâmide" do produto feito a partir de cápsulas usadas, que incluem canetas e lápis de grafite com Caran d'Ache, canivetes suíços fabricados pela Victorinox e até calças.

"O objetivo da [Nespresso] é ter essa conversa e maximizar [a coleta e reutilização de cápsulas] que criaremos por meio da conscientização", continuou Le Cunff.

Uma vez que este relógio foi concebido para iniciar uma conversa, uma cor de relógio muito clássica como, digamos, o cinza ardósia da mistura de café Roma favorita de Guadalupe, não teria atingido o ponto.

Em vez disso, o Big Bang Unico Nespresso Origin vem no atraente verde do "Master Origin Peru Organic", um café de origem única introduzido pela primeira vez em 2020. Só isso levou um ano para ser refinado entre todas as partes, do relojoeiro e do café. fabricante para empresas como SingTex, especialista em têxteis com sede em Taiwan, que desenvolveu a tira de tecido feita de 95% de poliéster reciclado e 5% de pó de café.

Para Guadalupe, o real impacto não será necessariamente nas vendas do modelo, mas em atender às expectativas dos consumidores das marcas nesses temas. O relojoeiro também apóia a iniciativa Sorai para a conservação dos rinocerontes e a expedição Polar Pod que pesquisa o Oceano Antártico ao redor da Antártica.

Para ambos os executivos, o Big Bang Unico Nespresso Origin pode servir como uma plataforma para se comunicar com o público de cada um e isso será benéfico para as empresas - e causas.

"Acreditamos firmemente que impacto e bons negócios caminham juntos", disse Le Cunff. "Mas o impacto é o fim do jogo e não acreditamos que possamos maximizar [isso] se não tivermos sucesso nos negócios."

Inscreva-se para receber notícias do WWD diretamente na sua caixa de entrada todos os dias